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中天公司打造爆款文創(chuàng)產(chǎn)品 助力黨史學(xué)習(xí)教育走新走心
黨史學(xué)習(xí)教育開展以來，交投集團(tuán)所屬河南中天高新智能科技股份有限公司聚焦“學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開新局”的要求，結(jié)合擔(dān)負(fù)職能使命任務(wù)，充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，積極創(chuàng)新宣傳載體，打造生動形象的漫畫、微信表情包等“出彩中天”黨史學(xué)習(xí)教育爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，營造濃郁黨史學(xué)習(xí)教育氛圍，一經(jīng)推出就引起廣泛關(guān)注。
“出彩中天”黨史學(xué)習(xí)教育系列爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，為什么能夠擁有如此強(qiáng)的共鳴感呢？原因就在于它的誕生過程，就像一顆埋在中天公司文化土壤里的種子，在組織陽光的溫暖下、雨露的滋潤下，生根、發(fā)芽、開花、結(jié)果。
——生根：現(xiàn)實(shí)“二次元”。早在中天文創(chuàng)小團(tuán)隊(duì)還在醞釀文創(chuàng)作品的形式和內(nèi)容之時(shí)，團(tuán)隊(duì)里一名動漫專業(yè)的小姐姐津津子悄悄地拿起了畫筆，偷偷地瞄著辦公室里的兩位同事各畫了一幅漫畫。當(dāng)大家看到這兩個(gè)栩栩如生、原型來自現(xiàn)實(shí)的“二次元”形象時(shí)，當(dāng)即覺得這就是接下來的文創(chuàng)基點(diǎn)，并把它起名中中、天天，寓意“中天”。
——發(fā)芽：特別的年貨。動漫形象誕生不久，就迎來了2021年的春節(jié)。公司想為全體員工送上一份特別的、富有企業(yè)文化氣息的春節(jié)禮物。于是，中天文創(chuàng)小團(tuán)隊(duì)決定趁熱打鐵，將剛出爐的動漫形象做成毛絨娃娃，送到了每一位員工的手里。禮物的效果出乎意料，受到了全體員工的一致好評，有的拿到家里送給孩子，有的作為禮物送給朋友，有的擺到辦公桌上作為裝飾，中中、天天的到來讓大家度過了一個(gè)充滿暖意的春節(jié)。這次特色年貨可謂是一炮而紅，中中、天天的形象也漸漸地深入大家的心中。
——開花：科技展會上的爆款“周邊”。隨后，文創(chuàng)小團(tuán)隊(duì)乘勝追擊，繼續(xù)對動漫形象、動漫載體進(jìn)行升級開發(fā)。4月份，中天公司受邀參加第二十三屆中國高速公路信息化大會暨技術(shù)產(chǎn)品展示會，文創(chuàng)小團(tuán)隊(duì)又制作出了兩位動漫人物立牌，他們這次還擁有了屬于自己的英文名字，分別叫MR.ZHONG和MISS.TIAN。一個(gè)月后，中天公司受邀參展2021新疆國際交通產(chǎn)業(yè)博覽會，文創(chuàng)小團(tuán)隊(duì)大膽嘗試，制作出了印制有中中、天天動漫形象的帆布袋。果然，“二次元”和高科技的“反差萌”碰撞出的火花超出預(yù)期，立牌和帆布袋吸引了不少參展人員爭相詢問，可謂是展會上的爆款“周邊”。
——結(jié)果：生于斯土結(jié)斯實(shí)。中天公司作為一個(gè)智慧高新企業(yè)，要想提升文化傳播力就要牢牢占據(jù)線上文創(chuàng)主場優(yōu)勢，中天文創(chuàng)小團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為中天文創(chuàng)產(chǎn)品必須“觸網(wǎng)”。加上該創(chuàng)意前幾次的宣傳都取得了不錯(cuò)的效果，在公司內(nèi)外都積累了一定的人氣基礎(chǔ)，大家表示借助融媒體和互聯(lián)網(wǎng)的影響力推廣中天文創(chuàng)產(chǎn)品形象時(shí)機(jī)已然成熟，于是開始著手開發(fā)《出彩中天》的微信表情包。
相較于絨毛娃娃、帆布袋和立牌，微信表情包所需要的元素比較豐富，于是團(tuán)隊(duì)積極組織調(diào)研、考察，由津津子小姐姐主筆再次優(yōu)化形象設(shè)計(jì)，在細(xì)微之處發(fā)掘提煉中天科創(chuàng)的閃光點(diǎn)，打磨每一個(gè)微信表情，前后歷經(jīng)一個(gè)多月的努力，《出彩中天》第一彈出爐了！
今年是建黨一百周年，全國自上而下都在開展黨史學(xué)習(xí)教育，中天文創(chuàng)小團(tuán)隊(duì)又在思考如何積極向黨中央看齊，結(jié)合當(dāng)下黨史學(xué)習(xí)教育的熱潮，于是又萌生了制作黨史學(xué)習(xí)教育專版的想法，就這樣《出彩中天》第二彈誕生了。
這一彈不僅將“擼起袖子加油干”“不忘初心、牢記使命”“征途漫漫、惟有奮斗”等當(dāng)前政治熱詞，以各種生動有趣的方式表達(dá)出來，讓員工對黨中央的號召有了更加深刻的印象，還大打懷舊風(fēng)。例如，“送你一朵小紅花”表情讓年齡較大的員工不由自主地想起曾經(jīng)那個(gè)力爭上游的年代，也讓年輕的員工重溫幼兒園老師給自己獎勵小紅花的喜悅，可謂全年齡段都有共鳴。“我先上”和“口號”兩個(gè)表情直接用太陽放光芒的革命經(jīng)典背景配和當(dāng)下最新款的工服，體現(xiàn)了時(shí)代在變、但是中天人的理想信念不變的深刻內(nèi)涵。
充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢作用，打造系列爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，提供了即時(shí)學(xué)習(xí)、寓教于樂的學(xué)習(xí)教育新體驗(yàn)。這種學(xué)習(xí)教育方式打破了時(shí)間和空間上的限制，從過去的集中學(xué)、定時(shí)學(xué)向自主學(xué)、隨時(shí)學(xué)轉(zhuǎn)變，充分調(diào)動了廣大黨員干部職工參與黨史學(xué)習(xí)教育的主動性積極性，切實(shí)讓黨史學(xué)習(xí)教育生動活潑、富有感染、入腦入心，見行見效。（中天公司）